غوتشي هو بيت أزياء مشهور عالمياً من أصل إيطالي ، متخصص في إنتاج الأحذية الراقية والملابس والمنسوجات ومستحضرات التجميل والإكسسوارات. اليوم ، العلامة التجارية هي جزء من متاجر التجزئة متعددة الجنسيات Kering. وتعتبر ثاني أكبر علامة مبيعات بعد LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
تاريخ العلامة التجارية
الرجل الذي بدأ كل شيء ...
تبدأ قصة Gucci بشخص واحد - Guccio Gucci. ولد في فلورنسا (Firenze) في عام 1881 في عائلة بسيطة من الحرفيين الإيطاليين.
كان والد مصمم الأزياء في المستقبل يعمل في إنتاج وبيع قبعات النخبة للسيدات ، مما سمح لجوتشيو الصغيرة في سن مبكرة بالانضمام إلى تقنيات وتقنيات مواد المعالجة المختلفة ، لتعلم أسرار مهارات الخياطة.
عندما يبلغ الشاب 23 عامًا ، يقرر بدء أعماله التجارية الخاصة ومن ثم تحرير نفسه من تدوينات والده الثابتة والأخلاقية. لذلك ، في عام 1904 ، ظهرت ورشة عمل متخصصة في إنتاج تسخير الحصان في فلورنسا ، وحصلت على اسم "Gucci House". ومع ذلك ، لم ينجح Guccio الشاب وعديم الخبرة في تطبيع النشاط التجاري ، وسرعان ما اضطر إلى إغلاق المتجر بسبب الديون المتراكمة.
- إلى ملاحظة سياحية محبي التسوق: يقع متحف غوتشي في فلورنسا في بيازا ديلا سيجنوريا 10. الموقع الرسمي www.guccimuseo.com
لا تسمح له المواجهات والصراعات المستمرة مع والده بالعودة إلى ورشة العائلة ، وبعد مشاجرة كبيرة أخرى ، يغادر غوتشي جونيور مسقط رأسه إيطاليا ويتوجه إلى لندن.
تقابل إنجلترا الباردة والمبدئية إيطاليًا غريبًا ومزاجيًا ولا يرحب بك للغاية: المهمة الوحيدة التي تمكنت Guccio Gucci من الحصول عليها هي أن تكون حمالًا في فندق Savoy الفاخر. ومع ذلك ، على الرغم من عداءها ، كانت بريطانيا العظمى هي التي أثارت في الرجل تلك الصفات والتوجهات التي ساعدته في وقت لاحق على إنشاء دار الأزياء الخاصة به ، والتي غزت ليس فقط إيطاليا ، ولكن العالم بأسره.
عند مشاهدة نزلاء الفندق ، يلاحظ المصمم المستقبلي الميزات المختلفة للأثرياء ورغباتهم واحتياجاتهم وعاداتهم. كل هذا يثير فكرة إنشاء شركته الخاصة في رأسه ، والتي من شأنها أن تنتج أكياس وأكياس ذات جودة عالية.
إن سنوات العمل الشاق والرتيبة للحمال هي التي تساعد غوتشي على إدراك الدور المهم الذي يلعبه شخصه في حياته. لذلك ، وفقًا لحقيبة المسافر ، يمكنك تحديد جميع مكوناتها حرفيًا: بدءًا من الإحساس بالأناقة والانتهاء من الانتماء إلى طبقة اجتماعية معينة.
كان العامل الرئيسي في فندق سافوي لأكثر من عشر سنوات ، ولم يتمكن غوتشيو غوتشي من الوصول إلى منصب نادل في مطعم الفندق نفسه. ومع ذلك ، فإن مثل هذه الأنواع غير القابلة للتمثيل من العمل سمحت للإيطاليين بتجميع مبلغ 30،000 ليرة ، والتي كانت تعتبر فلورنسا في بلده الأصلي حالة حقيقية. في عام 1921 ، بعد فصله من سافوي ، قرر جوتشيو العودة إلى إيطاليا بهدف فتح شركة جديدة فيها.
العودة إلى إيطاليا
إن صعوبات الحياة والمشاكل التي ابتليت بها جوتشيو غوتشي في إنجلترا ، لم تكتفِ بتفكيكه ، بل على العكس من ذلك ، خففت ، وطورت شعورًا فريدًا بالأناقة والنعمة.
لذلك ، في عام 1922 ، عند عودته إلى فلورنسا ، افتتح الإيطالي مشروعه الثاني - شركة تنتج منتجات النخبة المصنوعة من الجلد الأصلي.
هذه المرة ، يبتسم الحظ لمنظم الأعمال ، ويبدأ عمله في أن يؤتي ثماره الأولى. في البداية ، تم تقديم منتجات مثل بدلات الفرسان وتسخير الخيول ، وكذلك الحقائب وأكياس الحقائب وحقائب السفر ، في المتجر التجاري.
معدات غوتشي للفروسية المصنوعة حصريًا من مواد طبيعية وعالية الجودة ، سرعان ما نالت إعجاب وتقدير الفرساناختيار ملابس مماثلة للمسابقات الهامة. بفضل إنتاج هذه المنتجات ، بدأت شائعات العلامة التجارية بالتدريج في جميع أنحاء أوروبا.
أيضًا ، في الفترة من منتصف العشرينات من القرن الماضي ، بدأ أبناء جوتشيو المتنامون بالانضمام إلى الأعمال التجارية العائلية ، وكان ألدو المولود حديثًا مهتمًا بشكل خاص بمصير الشركة. هم الذين اخترعوا ، في عام 1933 ، شعارًا فريدًا للعلامة التجارية لدار الأزياء ، وهو عبارة عن مزيج من الحروف G و G - الأحرف الأولى من Guccio Gucci.
بحلول عام 1937 ، كانت ورشة هواة متجر العائلة تتوسع تدريجياً إلى نطاق مصنع صغير ، مما جعل من الممكن تنظيم الإنتاج الضخم لحقائب اليد والشبكيات والقفازات. غوتشي تبلي بلاء حسنا في عام 1938 ، في أحد شوارع روما الأكثر شهرة وأقدم ، Via de Condotti ، يتم الافتتاح الكبير لأول بوتيك للعلامة التجارية.
ثم ، تبدأ المنافذ في الظهور بشكل جماعي في مدن مختلفة من إيطاليا ، و في عام 1953 ، افتتح متجر Gucci الرسمي في الولايات المتحدة الأمريكية في نيويورك في حي Fifth Avenue المرموق في مانهاتن. وبالتالي ، أصبحت شركة إيطالية شابة معروفة في جميع أنحاء العالم.
مصير العلامة التجارية بعد وفاة منشئها
في عام 1953 ، توفي مؤسس شركة Guccio Gucci ، وتقع مسؤولية مصير العلامة التجارية على عاتق أبنائه الأكبر - ألدو ورودولفو. وفقًا لإرادة الأب ، يحصل كل منهم على 50٪ من أسهم الشركة والحق في التوقيع. يقرر ألدو قريبًا الانتقال إلى الولايات المتحدة من أجل توسيع نطاق الأعمال العائلية ، بينما يظل رودولفو في المنزل ويستمر في التحكم في الإنتاج المحلي وبيع البضائع.
بعد مغادرته إيطاليا تقريبًا ، في الخمسينيات ، افتتح ألدو شبكة من متاجر غوتشي الجديدة ، موزعة في دول مثل الولايات المتحدة الأمريكية وفرنسا وإنجلترا. بعد عقد من الزمان ، وبفضل جهود الشباب الإيطالي ، بدأت منافذ العلامات التجارية في الظهور في الصين واليابان.
كانت فترة الخمسينيات والسبعينيات من القرن الماضي ذات أهمية خاصة بالنسبة لدار الأزياء ، حيث تم وضع ملامح غوتشي الأنيقة خلال هذه الفترة.
- لذلك ، في عام 1947 ، تم إنشاء حقيبة يد أسطورية بمقابض من الخيزران ، ثم تظهر الصور الأولى من جديلة مخططة تحمل علامة غوتشي ، وهي موجودة الآن في تصميم جميع النماذج التي تنتجها العلامة التجارية تقريبًا.
- في الستينيات من القرن الماضي ، تم إطلاق أول خطوط في تاريخ الشركة من الملابس النسائية والعطورثم ، في أسبوع الموضة في ميلانو ، يعرض الجمهور الأخفاف الشهيرة التي استخدمت فيها العناصر المعدنية لأول مرة.
- في عام 1972 ، وقع ألدو عقدًا مربحًا للشركة تحمل علامة أمريكية كبرى أمريكان موتورز. وفقًا لشروط الاتفاقية ، كان على المصممين ومصممي الأزياء للعلامة التجارية تطوير تكوينات فريدة لسيارة هورنيت.
تتحول غوتشي تدريجياً إلى دار أزياء مشهورة عالمياً ، والتي يعد معجبيها النجوم والمشاهير الرئيسيين في ذلك الوقت (غريس كيلي ، أودري هيبورن ، إليزابيث تايلور وغيرها الكثير).
في نهاية السبعينات من القرن الماضي ، في عام 1977 ، ظهر ابن ألدو ، باولو ، فجأة على رأس الشركة. يصبح نائب رئيس دار الأزياء ، ويتحمل أيضًا المسؤولية الكاملة عن قسمه - Gucci Parfums.
نظرًا لضعف اهتمام نجل غوتشيو غوتشي الآخر ، رودولفو ، تتركز كل القوة تقريبًا في يد ألدو وأفراد أسرته ، بينما لا يملك رودولفو سوى 20٪ من الأسهم.
الأزمة
تعتبر نهاية السبعينيات بداية لأزمة طويلة للعلامة التجارية. هذا يرجع إلى سلسلة من القرارات الإستراتيجية والتجارية غير الصحيحة التي اتخذها أصحاب العلامة في ذلك الوقت - باولو ورودولفو. العداوات العائلية الساخنة والصراعات فقط تعقيد الوضع.
لذلك ، في عام 1979 ، أطلق باولو وألدو غوتشي من أجل دعم غوتشي بارفومز خطًا جديدًا - مجموعة إكسسوارات غوتشي. كانت البضائع المعروضة ملحوظة بالنسبة لرخصتها مقارنة بباقي منتجات العلامة التجارية (الأحذية ، مستحضرات التجميل ، الحقائب ، الملابس).
بسرعة كبيرة ، تتحول الملحقات من غوتشي ، والتي تمثل رمزًا للرفاهية والنعمة ، إلى الحلي الصغيرة الرخيصة المملوكة لكل ثانية تقريبًا. "علامة المطار اللاصقة" - هذه هي الطريقة التي تميّز بها دار الأزياء الناجحة ذات يوم بواسطة رئيس تحرير مجلة الأزياء الشهيرة فانيتي فير ، غرادون كارتر.
بدأ موقف غوتشي المؤسف في التحسن فقط في أواخر التسعينيات وأوائل الألفية الثانية ، عندما جاء مصمم فورد الشاب توم فورد إلى الشركة. هو الذي يصادف عصر إحياء الشركة ، وخلق مجموعات فريدة من نوعها تدهش ببساطتها ، ولكن في الوقت نفسه التطور.
إحياء غوتشي
في عام 2003 ، تم إنقاذ الشركة بأعجوبة من خطر الإفلاس. سمح العرض الأخير لتوم فورد ، الذي يمثل أحدث مجموعة من المصممين ، التي طورها بالتعاون مع دار الأزياء ، لجوتشي بالعودة إلى عظمته السابقة. تميزت الملابس المقدمة ببساطة غير عادية لنسيج الملصق ، فضلاً عن بساطتها التفصيلية. عرضًا للمجموعة ، كانت النماذج ترتدي ثيابًا بسيطة بأسلوب بسيط وصورة ظلية ، ولم يتم تذكيرها أكثر بنجوم صناعة الأزياء بل بممثلي الأفلام الصامتات.
أيضًا ، استفادت الشركة أيضًا من الأخبار المثيرة حول رحيل توم فورد من منصب المدير الإبداعي للعلامة التجارية. جاء هذا البيان بعد أيام قليلة من الأسبوع الماضي من الأزياء في ميلانو ، والتي ضمنت مبيعات ضخمة للشركة.
بعد أن غادرت فورد مجموعة غوتشي ، قرر مجلس إدارة الشركة تمديد العقد مع أليساندرا فاكينيتي وفريدا جيانيني ، المصممتين اللتين عملتا تحت قيادة المدير الإبداعي السابق.
في عام 2006 ، قامت Fakkinetti ، التي كانت في ذلك الوقت مديرة مبدعة لخط النساء ، بتطوير مجموعة ربيع وصيف 2006 الجديدة ، والتي تضمنت نظامًا غنيًا بالألوان ونابضة بالحياة ، وطباعة غير عادية وجريئة. كانت هذه المجموعة الأولى بعد رحيل فورد ، والتي حظيت بتقدير كبير من قبل كل من النقاد والمتسوقين العاديين ، وحظيت أيضًا بالثناء من مجلات الموضة الرائدة.
غوتشي اليوم
حتى الآن ، أحدث مجموعة تم إصدارها من العلامة التجارية هي Autumn-Winter 2017. تم عرضها التقديمي الأسبوع الماضي في ميلانو. المبدع لخط الملابس النسائية كان المصمم المبدع الشاب أليساندرو ميشيل ، الذي حل محل فريدا جياني مديرة وملهمة إيديولوجية.
تتميز ملابس عرض خريف وشتاء بأعمال شغب من الدهانات والزهور والمواد. تم استخدام مجموعة واسعة من الأقمشة والأنسجة لإنشاء سمات خزانة الملابس ، وتم إيلاء اهتمام كبير للتفاصيل الصغيرة: الأزرار ، الياقات ، أزرار الكم ، إلخ. الملمس هو مهووس أساسي في المجموعة.
في الصور المعروضة ، من الصعب تتبع أي فكرة أسلوبية واحدة. تم تجسيد النماذج على المنصة في كل من الفساتين الخفيفة من الشيفون ، والمصنوعة بأسلوب رومانسي ، وفي الفساتين ذات الألوان بنطلون المليئة بأحجار الراين والترتر ، والتي من خلالها ميل ونصف نظرة مثل بريق "هوليوود". تحتوي جميع الأشياء في المجموعة الجديدة تقريبًا على تطبيقات مشرقة وجذابة أو خطوط أو دبابيس أو مطبوعات مصنوعة من أحجار الراين والأحجار الكريمة. لقد تم إخراج بعض البدلات الصارمة البسيطة والسترات الطويلة من الظلال الباردة قليلاً من الكتلة العامة.
أما بالنسبة للأحذية ، فقد عرضت جميع النماذج تقريبًا تفاصيل مثيرة للاهتمام مثل اللؤلؤ الطبيعي الذي تم دمجه في الكعب. تقليديا ، تم عرض العديد من الإصدارات الجديدة من المتسكعون و الأخفاف الكلاسيكية ، وكان الافتتاح المطلق للمعرض عالياً على الأحذية العالية في الركبة مع الكعب الخنجر أو الكعب السميك.
يمكنك شراء المنتجات من غوتشي في عاصمة الموضة الإيطالية ميلان في 5 شارع فيا مونتينابوليوني.
في روسيا ، تفتح متاجر العلامات التجارية في المدن التالية:
- موسكو (5 متاجر) ؛
- سوتشي (متجر واحد) ؛
- نيجني نوفغورود (متجر واحد) ؛
- سان بطرسبرغ (متجر واحد) ؛
- ايكاترينبرغ (متجر واحد) ؛
- سمارة (متجر واحد) ؛
عناوين المحلات في موسكو:
- GUM Trading House، العنوان: 3، Red Square؛
- TC "Barvikha Luxury Village" ، العنوان: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse ؛
- غوتشي ، العنوان: بتروفكا ، 16.
- غوتشي ، العنوان: كوتوزوفسكي ، 31 ؛
- TC "منطقة تسوم" ، العنوان: بتروفكا ، د.
أيضا، يمكنك شراء منتجات العلامة التجارية الحصرية في عدد من المتاجر عبر الإنترنت:
- www.be-in.ru.
- www.farfetch.com.
- intermodann.ru.
- aizel.ru.
- www.wildberries.ru.
حقائق مثيرة للاهتمام
- كانت الممثلة الشهيرة في هوليوود ، غريس كيلي ، من المعجبين المتحمسين لوشاح غوتشي فلورا الأسطوري.
- للسيدة الأولى في الولايات المتحدة الأمريكية ، جاكي كينيدي ، تم تصميم حقيبة يد جاكي أو من قبل مصممي دار الأزياء.
- تضم مجموعة غوتشي حاليًا عددًا من العلامات التجارية المشهورة عالميًا ، من بينها: إيف سان لوران ، سيرجيو روسي ، أوسكار دي لا رنتا ، روجر وجاليت ، ستيلا مكارتني ، ألكساندر مكوين وغيرها.
- يقع المقر الرئيسي للعلامة التجارية في 4 دول: إيطاليا (فلورنسا) وفرنسا (باريس) وبريطانيا العظمى (لندن) والولايات المتحدة الأمريكية (نيويورك).
- تشارك بيوت الأزياء بنشاط في الأعمال الخيرية. لذلك ، في عام 2013 ، تم تأسيس مشروع خيري جديد "Chime for Change".
